El marketing digital y su aporte en la comercialización de productos finales de los Minimarket del cantón Jipijapa
Resumen
El objeto de estudio se centró en el marketing digital, cuya problemática fue su aporte a la comercialización. Su objetivo general se enfatizó en Analizar de qué manera el marketing digital aporta en la comercialización de productos finales de los Minimarket del cantón Jipijapa, la parte metodológica se apoyó con los métodos deductivo, inductivo, bibliográfico y estadístico, con las técnicas de observación y encuestas aplicadas a los administradores y propietarios de los Minimarket. Entre los principales resultados se identificó que el porcentaje de los Minimarket que existen en el cantón Jipijapa son 18 y que solamente el 6% o sea un propietario de estos negocios emplea el marketing digital, así mismo se determinó que las herramientas digitales que comúnmente emplean es las redes sociales para ofertar sus productos y el 94% emplea el marketing tradicional, además se estableció que la incidencia del marketing digital en la comercialización de los productos ofertados es empleado solamente por el 6%. Estos resultados permitieron realizar las respectivas discusiones, las conclusiones y recomendaciones de la problemática investigada.
Descargas
Citas
McCarthy, J., & Perreault , . (2016). Comercialización: un enfoque gerencial (Octava ed.). Madrid - España: El Ateneo.
Montañés del Río, M., & Serrano Domínguez, C. (2014). Técnicas de marketing viral (188 ed.). Madrid - España: Esic Editorial.
Academy, C. (2018). Cyberclick. Obtenido de https://www.cyberclick.es/publicidad/publicidad-online
Aguirre, R. (14 de Noviembre de 2018). Impulso de la comercializacion. Ministerio de Agricultura , págs. 1 - 2.
Alcaide, J., Bernues, S., Aroca Diaz, E., & Espinoza, R. (2013). Marketing y Pymes. Mexico.
Almonacid , C., & Hernandez, C. (2015). Estrategias de marketing digital y su influencia e las empresas. Peru: Antenor Orrego.
Andrade, S. (2017). Diccionario de Negocios. Orlando: Publicaciones LIMUSA.
Asan, M. (2016). Cinco estrategias de marketing digital. Newsletter semanal .
Bonta , P., & Farber, M. (2001). 199 preguntas sobre marketing y publicidad.
Cantos, M. (12 de Agosto de 2018). Instituto Nacional de Economia popular y solidaria. IEPS impulsa comercializacion de productos manabitas , págs. 1 - 2.
Cardenas, M. (22 de Septiembre de 2018). la comercializacion en el Ecuador. El diario , págs. 5 - 7.
Celaya , J. (2009). Incyt.Upse. Obtenido de https://incyt.upse.edu.ec/ciencia/revistas/index.php/rctu/article/view/38/37
Chaffey, D. (2015). Marketing Digital: Estrategia, implementacion y practica (5 ed.). Ciudad de Mexico: Pearson, 2015.
Chris, A. (2002). Marketing Digital. Agencia de Marketing Digital .
Conde, A. B. (2015). Definición y tipología de comercio electrónico. Informacion Juridica Inteligente , 7 - 8.
Coronel Salas, G. (2015). Estado de diarios, revistas y medios digitales de Ecuador. REVISTA PAUTA GERAL , II (2).
Cortes, S. (2015). Marketing Digital como herramienta de Negocios Para Pymes. Marketing para todos , 11-12.
Dante, M. (2010). Las marcas en Eisenhower. Manos de los blogs , 11-12.
Delgado, I. (15 de mayo de 2019). Significados. Obtenido de https://www.significados.com/feedback/
Fernández, P. V. (2016). Metodología para la elaboración de un plan de marketing online. 3 Ciencias , V (2).
Galeano, S. (11 de Junio de 2019). marketing4ecommerce.mx. Obtenido de https://marketing4ecommerce.mx/marketing-digital-definicion-historia/
Garcia Almodovar, J. J., Sanchez, D. M., Roa Fernadez, L. M., & Reyes Cordero, S. M. (23 de Marzo de 2015). Obtenido de www.academia.edu/download/37626689/Marketing_digital.docx
Garcia Medina, I. (2010). Marketing Digital Multimedia: Nuevos Formatos y Tendencias. Geminis , 40.
Gariboldi, G. (1999). Comercio Electronico conceptos y reflexiones. Argentina: Intat Editorials.
Gobierno. (11 de Noviembre de 2019). solidaria, Instituto Nacional de Economia Popular y solidaria. El gobierno de todosq , 1 - 2.
Godin, S. (2017). Esto es Marketing. Cordoba - Argentina: Alienta editions.
Gonzales, J. N. (2016). Marketing digital y Marketing moderno. Historia del Marketing digital , 12.
Guaña Moya, E. J., Alvear Escobar, A. G., & Ortiz Remache, K. J. (2015). Caracterización del consumidor digital ecuatoriano. Revista Publicando , II (5).
Guerra Cedeño, J. L., Suàrez Rodríguez, K. F., & Beatriz Garcés, A. (Marzo de 2019). Plan de marketing digital para la cobertura de nuevos segmentos de mercado para la empresa MAPFRE Atlas CIA de Seguros S.A. Observatorio de la Economía Latinoamericana .
Guillén Cuba, S. (2015). El merchandising y su relación con el plan estratégico de marketing del minimarket mega corporación s.a.c. Andahauyals, 2014. Andahuaylas, Perú.
Hilton, R. (1982). Transición del Feudalismo al Capitalismo. Mexico - San Luis: Publicaciones Historias Digitales.
Kotler, P. (2003). Direccion de Marketing: Conceptos Esenciales (Primera ed.). Ciudad de Mexico - Mexico: Pearson Education.
Kotler, P. (2002). Dirección de Mercadotecnia (Octava ed.). Barcelona - España: Pearson Prentice Hall.
Llempen Herrera, Rosana Madeley; Quiroz Àngeles, José Edwin. (2018). Estrategias de marketing mix y posicionamiento de la marca del minimarket “Sandrita”, ciudad Eten- Chiclayo. Pimentel, Perú: Repositorio USS.
Lopez, S. (9 de Julio de 2013). Escuela de Negocios y direccion. Recuperado el 25 de Enero de 2020, de https://br.escueladenegociosydireccion.com/business/marketing-ventas/que-es-el-advergaming/
McCarthy, J. (1984). Marketing: Un enfoque global (13 ed.). El Ateneo.
Mejía Llano , J. C. (13 de Noviembre de 2018). juancmejia.com. Obtenido de https://www.juancmejia.com/marketing-digital/que-es-el-marketing-digital-su-importancia-y-principales-estrategias/
Noguero, A. M. (2009). ADVERGAMING: CONCEPTO, TIPOLOGÍA, ESTRATEGIAS Y EVOLUCIÓN HISTÓRICA. Revista de Comunicacion y nuevas revistas tecnologicas , 3-4.
Peláez Recios, M. L. (2015). UF1889 - Desarrollo de componente software en sistemas ERP-CRM. España: Editorial Elearning, S.L.
Philip Kotler, & Armstrong , G. (2003). Fundamentos del marketing (Sexta ed.). Ciudad de Mexico: Pearson Educations.
Piñeiro, D. A. (octubre de 2019). drivingclick.com. Obtenido de https://drivingclick.com/que-es-el-marketing-digital/
platzi. (s.f.). platzi. Obtenido de https://platzi.com/learning-path/estrategia-marketing/?utm_source=google&utm_medium=paid&utm_campaign=intention&utm_content=&adgroup=74918016474&gclid=Cj0KCQiA2vjuBRCqARIsAJL5a-Kr6KgAIFtAWOfXddKOgPxd6ggCcETZUkohyIDD2dcdQqlYcCsFlw4aAjOJEALw_wcB
Porto, J. (12 de Agosto de 2016). canarias-digital.com. Obtenido de https://canarias-digital.com/marketing-digital/
Quimiz, N. (22 de Noviembre de 2019). Oportunidades de crecimiento en la zona sur de manabi. marketing digital , págs. 5 - 6.
Rivera Costales, J. (Febrero de 2017). Medios digitales en Ecuador. cuántos son y qué hacen. Revista Latinoamericana de Comunicación Chasqui .
Romero Ruiz, E. (9 de julio de 2013). escuela de negocio. Obtenido de https://br.escueladenegociosydireccion.com/business/marketing-ventas/que-es-el-advergaming/
Sainz de Vicuña Ancín, J. M. (1 de Enero de 2015). El Plan de Marketing Digital en la Práctica. Obtenido de https://play.google.com/store/books/details?id=dBWnCwAAQBAJ
Selman, H. (2017). Maketing Digital.
Silvana , M. (abril de 2012). Claves del marketing digital. Obtenido de http://hispamedia.net/desarrollo/socialmedia/Manual_Marketing_Gratis/01%20-%20Cursos%20y%20manuales%20de%20Claves-del-Marketing-Digital.pdf
sistemas. (2016). sistemas. Obtenido de https://sistemas.com/digital.php
Stanton, E. y. (2015). Diseño y Comercializacion de productos (Quinta ed.). Madrid - España: Elearning S.L.
Telegrafo, E. (17 de Marzo de 2019). Programa piloto en marketing digital llegó a 200 jóvenes en Manabí. Manabí, Redacción Regional , págs. 12-13.
Thompson, I. (2002). Digital Media. Publicaciones Words.
Universo, e. (13 de Febrero de 2019). Marketing Digital. La revista , págs. 4-5.
Valencia Medranda , A., Palacios Bauz , I., Cedeño Pinargote, J., & Collins Ventura , N. (s.f.). Influencia del Marketing Digital en el Proceso de Decision de Compra. incyt.upse , 2.
Valle Cali, A. (2015). Estrategias para el Uso de un CRM. España: IT Campus Academy.
Walker, E. y. (2001). Fundamentos de marketing (13 ed.). Mexico: Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana.
Derechos de autor 2021 Gino Iván Ayón Ponce, Arturo Antonio Alvarez Indacochea, Miguel Augusto Baque Cantos, Jonathan Steven Marcillo Tumbaco
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0.