Estrategias de marketing y su incidencia en el volumen de ventas de la Asociación de artesanos de réplicas precolombinas y alfarería La Pila

Resumen

El presente trabajo investigativo parte de la problemática que atraviesa la Asociación: escasa aplicación de estrategias de marketing causadas por la falta de recursos financieros, el débil manejo de la tecnología y redes sociales de los socios, no realizan promoción ni publicidad los productos, situación que influye a las ventas. Tiene como objetivo principal determinar la incidencia de las Estrategias de marketing en el volumen de ventas de la Asociación de Artesanos de Réplicas Precolombinas y Alfarería La Pila, este proyecto se realizó bajo una investigación del tipo descriptiva, de campo y bibliográfica, además, tienen un enfoque mixto (cuali-cuantitativo). Los métodos que se utilizaron fueron: el deductivo, inductivo, bibliográfico, histórico y estadístico, de la misma manera las herramientas que se utilizaron en la recolección de datos fueron la entrevista dirigida a los artesanos, encuesta dirigida a los clientes y socios. Los resultados obtenidos demuestran que la Asociación tiene como principal fortaleza el sello de no autenticidad de sus productos otorgado por el Instituto de Patrimonio Cultural (INPC) y la comunicación entre socios, así mismo se evidenció que los miembros no manejan ni implementan la tecnología lo cual ha ocasionado que apliquen estrategias de marketing limitadas mismas que no potencian mucho el volumen de ventas de la Asociación, ya que tienen ingresos bajos en comparación a los registrados antes de la pandemia que vivió el país. Se confirmó la importancia que tiene la implementación de un plan de acción de estrategias de marketing para optimizar las ventas.