Estrategias de marketing y su incidencia en el volumen de ventas de la Asociación de artesanos de réplicas precolombinas y alfarería La Pila

Palabras clave: Clientes, Posicionamiento, Publicidad, Socios, Redes Sociales

Resumen

El presente trabajo investigativo parte de la problemática que atraviesa la Asociación: escasa aplicación de estrategias de marketing causadas por la falta de recursos financieros, el débil manejo de la tecnología y redes sociales de los socios, no realizan promoción ni publicidad los productos, situación que influye a las ventas. Tiene como objetivo principal determinar la incidencia de las Estrategias de marketing en el volumen de ventas de la Asociación de Artesanos de Réplicas Precolombinas y Alfarería La Pila, este proyecto se realizó bajo una investigación del tipo descriptiva, de campo y bibliográfica, además, tienen un enfoque mixto (cuali-cuantitativo). Los métodos que se utilizaron fueron: el deductivo, inductivo, bibliográfico, histórico y estadístico, de la misma manera las herramientas que se utilizaron en la recolección de datos fueron la entrevista dirigida a los artesanos, encuesta dirigida a los clientes y socios. Los resultados obtenidos demuestran que la Asociación tiene como principal fortaleza el sello de no autenticidad de sus productos otorgado por el Instituto de Patrimonio Cultural (INPC) y la comunicación entre socios, así mismo se evidenció que los miembros no manejan ni implementan la tecnología lo cual ha ocasionado que apliquen estrategias de marketing limitadas mismas que no potencian mucho el volumen de ventas de la Asociación, ya que tienen ingresos bajos en comparación a los registrados antes de la pandemia que vivió el país. Se confirmó la importancia que tiene la implementación de un plan de acción de estrategias de marketing para optimizar las ventas.

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Biografía del autor/a

María Guadalupe Valle-Castro, Universidad Estatal del Sur de Manabí

Profesional en Formación de la Carrera de Administración de Empresas; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas de la Universidad Estatal del Sur de Manabí; Jipijapa, Ecuador

Ruth Yadira Sumba-Bustamante, Universidad Estatal del Sur de Manabí

Doctora en Administración; Magíster en Docencia Universitaria e Investigación Educativa; Diplomado en Autoevaluación y Acreditación Universitaria; Economista; Docente en la Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas de la Universidad Estatal del Sur de Manabí; Jipijapa, Ecuador

Karina Lourdes Santistevan-Villacreses, Universidad Estatal del Sur de Manabí

Doctora en Ciencias Administrativas; Diplomado en Autoevaluación y Acreditación  Universitaria; Ingeniera Comercial; Docente de la Carrera Administración de Empresas; Facultad de Ciencias Económicas en la Universidad Estatal del Sur de Manabí; Jipijapa, Ecuador

Jenny Elizabeth Parrales-Reyes, Universidad Estatal del Sur de Manabí

Doctora en Administración; Magíster en Docencia Universitaria e Investigación Educativa; Diplomado en Autoevaluación y Acreditación Universitaria; Ingeniera Comercial; Profesora de Segunda Enseñanza Especialidad Comercio y Administración; Universidad Estatal del Sur de Manabí; Jipijapa, Ecuador

Citas

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Publicado
2023-09-28
Cómo citar
Valle-Castro, M. G., Sumba-Bustamante, R. Y., Santistevan-Villacreses, K. L., & Parrales-Reyes, J. E. (2023). Estrategias de marketing y su incidencia en el volumen de ventas de la Asociación de artesanos de réplicas precolombinas y alfarería La Pila. RECIAMUC, 7(3), 44-57. https://doi.org/10.26820/reciamuc/7.(3).sep.2023.44-57
Sección
Artículos de Revisión